Le country western francophone se développe grâce à des folkloristes et à des comédiens. C’est vraiment la mode des cowboys chantants, qui est vraiment plus inspirée très directement des États-Unis, explique Pierre Lavoie.

Le Soldat Lebrun connaît un énorme succès durant la Deuxième Guerre mondiale. Il n’est pas totalement dans l’esthétique western, […] mais d’un point musical, d’un point de vue scénique, c’est là que la correspondance se fait.

Plus tard, les grandes compagnies de disques mettent de l’avant Willie Lamothe, Marcel Martel et Paul Brunelle, des cowboys canadiens-français.

Pierre Lavoie explique comment les festivals westerns émergent en région, dont le très populaire Festival western de Saint-Tite.

Il parle également de la relative absence des femmes, et du fait que les élites et la critique ont longtemps boudé, voire méprisé le country western, alors que Willie Lamothe aurait vendu six millions de disques.