Dès l’été prochain, trois gros festivals de musique – Bonnaroo, Lollapalooza et Austin City Limits – seront diffusés en direct sur Hulu, mais aussi sur Disney+. Ce dernier mise sur les événements en direct pour élargir son offre au-delà des films et des séries.

Jusqu’à maintenant, c’est surtout la plateforme Hulu du groupe Disney qui diffusait des événements en direct. L'arrivée de ces trois festivals – tous produits par Live Nation – sur Disney+ s’inscrit dans une stratégie plus large visant à faire du direct un levier d’abonnement important.

Dans un marché de la diffusion en continu devenu très compétitif, Disney cherche à diversifier ses contenus pour attirer, et surtout garder, ses abonnés. L’ajout de concerts en direct permet au groupe de proposer des rendez-vous ponctuels, qui se distinguent des catalogues traditionnels des films et séries.

Cette orientation s’inscrit aussi dans la volonté de rapprocher davantage Disney+ et Hulu, qui devraient être regroupés dans une seule application aux États-Unis d’ici la fin de 2026.

Une diffusion mondiale qui s’installe progressivement

Concrètement, les abonnés de Hulu et Disney+ pourront assister à Bonnaroo, Lollapalooza et Austin City Limits depuis leur salon. Le coup d'envoi sera donné avec Bonnaroo, au Tennessee, du 11 au 14 juin, qui mettra notamment en vedette The Strokes, Rufus Du Sol et Noah Kahan. Suivra Lollapalooza, à Chicago, du 30 juillet au 2 août, avec cette année Lorde, Tate Mcrae et The Smashing Pumpkins. Enfin, Austin City Limits prendra le relais au Texas en octobre, avec Charli XCX et Twenty One Pilots en têtes d’affiche.

La plateforme Hulu fusionnera avec Disney+ d'ici la fin de l'année.

Photo : Associated Press / Dan Goodman

On ne sait pas encore quels artistes verront leurs concerts respectifs être diffusés sur Hulu et Disney+. Disney indique toutefois que les détails seront annoncés progressivement, à l’approche de chaque événement.

Une ambition culturelle globale

Cette stratégie confirme une tendance plus large dans l'industrie de la diffusion en continu, où les événements en direct occupent désormais une place prépondérante. Alors que Netflix diffuse des matchs de football de la NFL et des événements de lutte de la WWE, Amazon Prime s'empare du festival Outside Lands et YouTube propose, depuis plusieurs années déjà, les performances de Coachella.

L'objectif derrière ce phénomène est de créer des rendez-vous incontournables qui génèrent un sentiment d'urgence et poussent les utilisateurs à s'abonner. De plus, ces grands événements en direct offrent aux plateformes une occasion idéale pour diffuser de la publicité, une pratique pourtant absente de leurs offres traditionnelles.

En centralisant ainsi leurs contenus – du cinéma au sport, en passant par la musique –, les géants de la diffusion en continu cherchent à retenir le consommateur au sein de leur propre écosystème pour éviter qu'il ne passe d'un concurrent à l'autre et ne finisse par se désabonner.

Avec les informations de Billboard et Deadline